Posicionamiento - Video explicativo de como funciona el SEO

Excelente vídeo explicativo de las jornadas navarparty. Visto en Vseo

Sobre el desarrollo de su sitio Web

Disponer de un sitio Web es estupendo pero no tiene sentido si nadie lo sabe. De la misma manera que tener un folleto de un producto con un diseño excelente no es muy útil si se queda en el cajón del gerente de ventas o publicar un artículo en tu blog personal si nadie lo lee.

Para conseguir que su sitio Web sea interesante para los usuarios a los que desea llegar debe de seguir unos pasos muy concretos:

-Definir los objetivos de su actividad on-line.
-Definir el mercado de destino.
-Desarrollar una estrategia de marketing para Internet adecuada para el producto o servicio.

Hace dos años era aceptable que una empresa juntara todo su material de marketing; lo pusiera en una caja y se lo entregara al desarrollador Web para, tras una breve conversación, preguntarle ¿cuándo estará listo el sito Web?.
El desarrollador estudiaría los materiales y basandose en ellos crearia el HTML adecuado para el sitio. Actualmente esto no es aceptable, los sitios Web con éxito esán diseñados en torno a:

-Objetivos de la organización.
-Necesidades del mercado de destino.
-Productos y servicios ofrecidos.

Es muy importante definir estos elementos de forma apropiada y discutirlos con el responsable de desarrollo Web.

Es su responsabilidad, y no la de su desarrollador Web, definir estos elementos. Usted sabe cuáles son sus objetivos de forma más clara que nadie, conoce su mercado, sabe lo que quieren sus compradores.

Necesita proporcionar esta información al desarrollador para que estructure y cree un sitio Web verdaderamente adaptado a sus necesidades.


Objetivos primarios (ejemp.).

-Hacer publicidad de su producto o servicio.
-Vender su producto o servicio.
-Proporcionar servicio de atención al cliente.
-Suministrar información corporativa o sobre el producto/servicio.
-Crear y establecer imagen de marca.
-Otros. Reunase con sus empleados/compañeros para pedir opinón sobre los objetivos que ellos creen importantes.

Si decidiese remodelar físicamente su negocio seguramente tendría en cuenta que se diseñara correctamente satisfaciendo las necesidades de cada departamento. Lo mismo ocurre cuando se crea un sitio Web.

La mayor parte del tiempo se debe destinar a definir claramente lo que queremos conseguir.

Elementos a considerar.

El sitio deberá desarrollarse para ser compatible con los motores de búsqueda. El 85 % de los usuarios de inernet lo hacen usando búscadores como Google, Yahoo y otros similares para encontrar la información que desean.

Utilizar palabras clave mejora su posición en estas búsquedas, palabras que deben estar en el nombre de Dominio si es posible, en los títulos de las páginas, en el texto, en las etiquetas Alt y en los encabecados de los párrafos así como en los metas.

Debe fomentar la repetición de tráfico (que el visitante vuelva). Ofrecer consejos relacionados con el uso o disfrute de productos y servicios, concursos, material gratuito, muestras etc. fomentan que el usuario vueva. En definitiva un contenido de calidad.

Debe disponer de elementos que impulsen a los visitantes a recomendar los productos a otros (enviar a un amigo) así como de un bóton o enlace para facilitar que la página se guarde en los favoritos.

Deberá incluir marketing con consentimiento, que haga que los visitantes le den permiso para enviarles e-mail de información.

Debe a sí mismo diseñarse de forma atractiva y que ayude a la fidelización del cliente.

Una importante labor es proporcionar al desarrollador los datos de nuestros competidores para que visite y analice los sitios Web de la competencia, ver lo que ofrecen y su éxito. Si diseñamos un sitio más atractivo, con mejor contenido, fácil de encontrar y de navegación sencilla, superaremos a la competencia.

El guión gráfico de su sitio Web.

Con el guión gráfico ponemos en papel un borrador del sitio Web, su estructura, jerarquía de los elementos y de los contenidos, como funcionará la navegación, el nº de secciones,etc. El estudio conjunto cliente /desarrollador de este guión permitirá realizar los cambios y ajustes necesarios (en esta etapa es fácil y barato) y permitirá adaptar el presupuesto mucho mejor.


Del guión gráfico a la construcción del sitio Web.

A partir de aquí comieza el trabajo de realización del sitio y su implementación.

Diseño gráfico. Es el momento en el que se le presentan las propuestas de diseño visual y del sistema de navegación, reforzando en todo momento la imagen de marca de la empresa. Se analizan los matices y posibles cambios que permitan transmitir al visitante lo que ud. realmente quiere transmitir y una vez aprovado el diseño se pasa a la siguiente fase de desarrollo.

Maquetación y progamación.

Con las indicaciones que ud. a dado y los consejos del desarrollador se analiza la tecnología necesaria (hay que tener en cuenta que algunas tecnologías dificultan la indexación del sitio por los buscadores) y comienza el montaje del sitio Web en diferentes fases mostrandole el funcionamiento en cada una de ellas.

Una vez construido se realizan las pruebas de verificación y se realiza la validación por el W3C.


Posicionamiento y estrategias de Marketing.

Realmente este paso no es posterior al sino complementario y prácticamente simultaneo. conlleva el alta (mejor manual que automática) en buscadores, búsqueda de enlaces interesantes, notas de prensa, creación de un media center(en algunos casos) , blog de noticias, marketing viral, inclusión en anillos Web, etc.

Pero lo más importante de todo es dotar de contenidos de calidad y con regularidad a nuestro sitio. Piense que normalmente será un experto el que se dedique a realizar este trabajo alguien que conoce Internet que tiene facilidad para proponer o modificar adecuadamente textos y contenidos y que le mantiene informado de como evoluciona su sitio Web con estadísticas del nº de visitas, de donde provienen (de enlaces de otros sitios, anuncios, banners), de si repiten la visita, y al fin, de todos los datos necesarios para que su estrategia sea rentable.

Posicionamiento en buscadores

No sirve estar en Internet con tú página web o tú blog por bonito que sea si nadie encuentra la información que ofreces. Es necesario facilitar a los usuarios la forma de encontrar lo que necesitan y para ello van a utilizar buscadores como Google, Yahoo , etc... por lo que estos tienen que encontrarte fácilmente.

Lo primero es estructurar la información de tú web de forma adecuada y sencilla, utilizar un lenguaje claro y correcto (los buscadores son máquinas pero si el título de tu artículo es - aislantes eléctricos - y alguien está buscando eso, es bastante factible que de contigo.

Los siguientes párrafos están extraídos del curso Buscadores publicado por alzado.org te recomiendo que visites su Blog.

"Si en tu página web publicas contenido de calidad y de forma frecuente. Si colaboras con otros sites intercambiando información, comentarios, enlaces… probablemente estés en los resultados de los buscadores."



"Los pasos para el buen posicionamiento.

1. Código que no invalide la indexación
2. Crear contenido de calidad
3. Que un buscador nos encuentre
4. Que lea nuestro contenido de forma correcta
5. Aparecer en los resultados (ser relevantes para los
usuarios)
6. El usuario pinche en nuestro enlace
7. Medir el tráfico, revisar, modificar
8. Mantener la posición
9. Futuros problemas
10. Tu puedes hacerlo"

"¿Cómo se crea contenido de calidad?

1. La persona que sabe de la materia le gusta escribir y tienes tiempo para escribir. Escribe las historias en documentos de word. Cuéntalo todo. Desde cómo empezaste, a que pasos han sido claves, que proveedores te han ayudado, claves de tu negocio, tus soluciones, tus ventajas, pero con todo detalle. No sirve decir que “eres el mejor”… tienes que dar los detalles. Sobre tu organización. Cuantos sois, donde estáis, cuanto facturas, evolución de la empresa, por dónde habéis pasado… Cuanta gente ha pasado por ella. Sus contribuciones, sus aportaciones. Todo con nombres y apellidos. Por último y si es tu caso. Habla de las marcas comerciales con las que trabajas en todo detalle. Que aportan de valor a tu proceso, producto. Cual es tu relación con ellos. Dónde están, contacto. Ponlo todo.

2. La persona que sabe de la materia tiene tiempo para contarle sus ideas a alguien que sabe escribir. Contrata a alguien que sepa escribir. Dile que se traiga un portatil a tu despacho y le dices que hoy la idea es que tome notas para escribir el contenido de la web. Dedícale un día. Procura tener un guión claro de los puntos clave de tu historia. Se muy detallista con nombres, fechas, magnitudes (lo que hay entre medias siempre se puede afinar).

No hay otra forma. No esperes que una empresa externa te escriba contenido de calidad. Una empresa externa te podrá escribir contenido genérico, correcto, neutral... Pero eso no es lo que tus usuarios esperan de ti.

Una vez tengas el contenido en este borrador, la persona que haga la web se debe encargar de crearunidades de información coherentes, estructura de menú clara para que el contenido sea accesible de forma clara. Pero la esencia del site estará en ese contenido auténtico que has creado."

"Ser claros y directos evitando términos genéricos son la clave.
1. Incluir palabras clave concretas. Actividades infantiles, cumpleaños, fiestas, bautizos.
2. Marcas comerciales de nuestro entorno. Distribuimos coches SEAT Cordoba, VW Polo.
3. Soluciones a problemas concretos. Cómo arreglar una tubería rota.

Los buscadores una vez estén en nuestra página web van a leer el contenido tal y como se le encuentren. Es esencial ofrecer la máxima claridad en cada página que el buscador va a leer para que el contexto de la información sea claro y no tenga que adivinar, en cada página, que está leyendo."

"Los buscadores presentan 10 resultados por página.
¿Pincharán los usuarios en el tuyo o lo dejarán pasar? ¿Es tan importante ser el número 1?
Ser el número 1 no es vital, pero si es clave estar entre los 10 primeros. Una minoría se adentra en la segunda página de resultados. Si el usuario no encuentra lo que busca en esa página suelen volver a realizar otra búsqueda.

1. El TITLE de la página es el contenido que el buscador “pinta” como enlace a tu página.
2. Redacta el title de forma precisa, breve, clara.
3. Ofrece motivos para pinchar.

El TITLE es parte del código de tu página. Los gestores de tu proyecto o tu equipo web deben
conocer este aspecto porque es crucial para tu buen desarrollo interno y de cara a buscadores."

"Si una empresa te quiere vender posicionamiento, dile que a ti lo que te interesa es contenido y código de calidad. La venta de posicionamientos es pan para hoy, hambre para mañana. Lo mejor es comprar contenido de calidad. Ideas que hagan la vida de las personas mejor, que corrijan algo erróneo, que prevengan el fin de algo bueno."

"Ten control total de tu web.
Si mañana por la mañana quieres publicar una idea en tu web, ¿puedes hacerlo?.
Si mañana quieres subir una foto a tu web, ¿puedes hacerlo?
Debes tener control total del contenido de tu web. Debes poder hacerlo en cualquier momento desde cualquier punto. No dependas de nadie ni de nada."

Te puedes descargar el PDF del curso desde la web de alzado.org
Muy recomendable.